利用色彩來吸引用戶

作者：龍鼎網(wǎng)絡(luò)發(fā)布時(shí)間：2015-08-31 15:50:50瀏覽次數(shù)：15386文章出處：晉城自適應(yīng)網(wǎng)站制作

利用色彩來吸引用戶

漫步在街頭，穿梭于超市貨架，瀏覽互聯(lián)網(wǎng)或者翻閱許多目錄，找到自己的一種生活方式去感受，我們很難想象一個(gè)沒有顏色的世界是什么樣子的？顏色為我們提供了必要的審美，除此之外，還散發(fā)出的舒適感和寧?kù)o感，同時(shí)刺激著我們的視覺沖擊。
在決定購(gòu)買或使用產(chǎn)品時(shí)，特別是試圖張揚(yáng)自己的個(gè)性時(shí)，我們下意識(shí)地傾向于成熟的顏色，比如說，擁有耀眼的紅色跑車或者是時(shí)髦的黑皮大衣。顏色在我們應(yīng)對(duì)的周圍環(huán)境中下意識(shí)地發(fā)揮著作用。
事實(shí)上，根據(jù)色彩博覽會(huì)秘書處最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，92.6%的參與者強(qiáng)調(diào)視覺外觀是在選擇產(chǎn)品時(shí)最重要的因素。雖然構(gòu)造產(chǎn)品的成本看起來似乎并不只是局限于顏色，但毫無疑問的是顏色在市場(chǎng)營(yíng)銷中起著關(guān)鍵的作用。
　　你的情緒是什么?
　　色彩所象征的情感意義數(shù)千年來已經(jīng)很明顯，從紅色儀式及精神力量，到文藝復(fù)興時(shí)間的特有戲噱，都為現(xiàn)代生活賦予了顏色，磨礪目標(biāo)受眾和他們的喜好。毫無疑問，色彩具有的文化意蘊(yùn)是良好營(yíng)銷的關(guān)鍵，不管是為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)場(chǎng)選用一種新的有機(jī)綠色作為標(biāo)志來創(chuàng)建一個(gè)品牌，或者使用炙熱的紅色作為標(biāo)志去影響一個(gè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)。
　　色彩心理學(xué)提供了每種顏色相關(guān)的各種屬性，這就是大多數(shù)的營(yíng)銷活動(dòng)的開始。確定目標(biāo)受眾(考慮性別,職業(yè),階級(jí),種族,文化喜好,和個(gè)性),然后參考這些信息對(duì)色彩心理的影響。這些對(duì)布局設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的，因?yàn)樗菆D形的一部分，是不可或缺的信息。色彩代表公司的精神，銷售的產(chǎn)品，與客戶的目標(biāo)。正確選擇和實(shí)施時(shí)，它就可以嵌入文化本身(如現(xiàn)在的紅色可口可樂和綠色星巴克)。

　　使用或不使用
　　與色彩(色彩學(xué))相關(guān)同等重要的是“無色”(monochromatics)，采用負(fù)空間或虛無空間圍繞對(duì)象或主題，用在發(fā)布具有特定價(jià)值東西的場(chǎng)合，藝術(shù)行業(yè)和廣告中。最近的趨勢(shì)回歸于“簡(jiǎn)單，清晰明確的設(shè)計(jì)能表現(xiàn)出專業(yè)性和準(zhǔn)確性”，從而給消費(fèi)者一種安全感以及對(duì)文體的審美滿足。
　　從經(jīng)典文學(xué)作品封面設(shè)計(jì)的改變到對(duì)電子設(shè)備的改造來看，例如最新的iOS或Windows智能手機(jī)，似乎顏色“少即是多”。只專注于一到兩個(gè)或三個(gè)顏色，通過一個(gè)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)來定義優(yōu)雅可以不僅經(jīng)濟(jì)，而且很容易辨認(rèn)和悅目。
　　一些品牌仍然堅(jiān)持有沖擊力的顏色，然而，從彩色標(biāo)志來反映復(fù)雜詳細(xì)的多樣性和機(jī)會(huì)往往是產(chǎn)品本身的微型圖像。而普通人群往往遠(yuǎn)離這些令他們難以置信的細(xì)節(jié)-同著名的無情的能量飲料罐一樣-繼續(xù)支持有認(rèn)同感的基礎(chǔ)產(chǎn)品和買家。特別是在游戲行業(yè)，盡管更詳細(xì)的游戲封面與更詳細(xì)的游戲(相當(dāng)于質(zhì)量過剩)也是多樣化，但是玩家還是很難接受。
　　改變頻譜
　　雖然顏色繼續(xù)扮演特定的角色(例如,粉色是與女性性別相關(guān)的刻板印象和荒唐)，但也使得在某些產(chǎn)品中可以互換。季節(jié)性活動(dòng)通常需要特定的優(yōu)勢(shì)通過用喜慶的顏色來替換他們的傳統(tǒng)顏色。星巴克最近在假日期間用充滿活力的紅色取代普通的白色杯子,從而洋溢著季節(jié)性溫暖、舒適和韻味,遺忘象征寒冷的白色。
　　在潛意識(shí)的層面上，這種成功不僅是因?yàn)闈撘庾R(shí)信息的傳達(dá)，而是因?yàn)榕c其它食品和零售的休息環(huán)境和諧的建立，與其他媒體使用相似的顏色。因?yàn)檫@些顏色不同于產(chǎn)品的通常的頻譜，它們可以引起顧客關(guān)注并吸引顧客，會(huì)讓顧客覺得他們僅僅因?yàn)榧偃罩黝}就會(huì)得到一點(diǎn)額外價(jià)值。
　　選擇你的色彩
　　在某種程度上，大膽明亮的色彩不僅可以捕捉客戶的眼睛，而且如何使用每種顏色以及在什么情況下使用都可以有效推動(dòng)品牌推廣。是否傳達(dá)一種滿足或清新，冷靜或興奮，結(jié)合平面設(shè)計(jì)和排版，色彩就是讓產(chǎn)品與用戶產(chǎn)生共鳴。

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